"数字报业"从概念到实践还不到三年时间，这在我国行业发展史上是绝无仅有的。数字报业气势凶猛、不可阻挡，预示着传媒行业一场新的革命的到来。近两年，"数字报业"观点纷呈、面目不辨，多半媒体无所适从。数字报业技术复杂，工程浩大，全球瞩目，社会关切。如何深化认识和推进数字报业？从业界的角度对其进行辨读与研解，其意义和作用不可忽视。
     一、"数字报业"的内涵与本质
     什么是"数字报业 "？尽管众说纷纭，但目前还没有科学、准确、权威、众信的概括。来自理论上经院派、媒体派、官房派对"数字报业"的概念解释，导致实践上热动派、冷观派、渐进派对"数字报业"的践行态度。搞清楚"什是？"或"是什么？"，对于我们研究问题和制定对策至关重要。
    笔者认为：数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代报业；是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业。"新兴报业"、"现代报业"、"全媒报业"体现了数字报业的基本内容、主要特征和本质属性。
    数字和报业原本是两个性质不同的专业领域，科学技术的发展使数字和报业发生了紧密的联系。数字与报业关系发展可能出现三种态势：一是数字技术撇开现存报业的独立前行和行业始创，从而生成另辟蹊径的"数字新传媒"；二是数字技术对传统报业的强制侵透和原型改造，从而形成面目一新的"数字化报业"；三是传统报业向数字领域的积极融合和自我转型，从而实现充满生机的"报业数字化"。
    前述第二种态势的"数字化报业"和第三种态势的"报业数字化"有着两个根本的区别：一是二者的主体不同，"数字化报业"的主体是数字；"报业数字化"的主体是报业。二是二者的目的不同，"数字化报业"是用数字"化"报业；"报业数字化"是用报业"化"数字。
    "数字报业"本质上就是"数字化报业"。数字报业从其内涵看，是指用数字技术强制改造传统报业的目标、过程、形态和制式。 数字报业不是一劳永逸的终极状态而是永无止境的动态目标，这是由数字技术发展的持久性和报业战略发展的目标性决定的。数字报业不是数字技术与传统报业的简单叠加而是带有变革性质的创新过程，这是因为数字技术将改变传统报业的运行方式。数字报业不是百年纸媒的传承延续而是现代多媒融合的存在形态，"新闻纸"将被"新闻介 "取代。
     数字报业不是割地诸侯的自我标榜而是业界通行的标准制式，DIGITAL（数字式）将成为统一的判定尺度。 数字报业的本质是用数字技术改造传统报业，实现传统报业体制、流程与形态的再造。数字技术的出现不同于当年广播电视出现时给纸媒报业带来的补充性和调整性影响，数字报业具有革命性、颠覆性和替代性，这是传统报业所不敢想象、不愿接受的严酷现实。可以说，谁最先认识和理解了数字报业的本质并依其要求完成了自身体制、流程和形态的再造，谁就将获得未来媒体竞争的主动权和生存权，反之亦反。
    二、"数字报业"的内容与特征
    数字报业的内容是数字报业概念、内涵、本质的逻辑载体和实际构成。数字化报业，是用数字技术改造和装备传统报业，其内容包括"内容数字化、形态数字化、流程数字化、手段数字化"四个组成部分。
    "内容数字化"是通过编码技术和计算机技术将报业新闻信息转换为用数字技术进行识别和处理的数字形式的内容。内容的数字化是报业数字化的基本前提和重要基础。
    "形态数字化"是将报业数字内容表现为与数字技术相对应的数字文本、数字视频、数字语音、数字图片、数字动漫等存在形态。形态数字化是内容数字化的载体，是数字化内容的表现形式。
    "流程数字化"是用数字技术处理新闻信息的采集、编辑、排版、传输、发行、交互、阅读、存储、检索等全过程。流程数字化是数字报业的关键，是内容数字化与形态数字化的技术要求和必然结果。
    "手段数字化"是应用网络传输技术、数据存储技术、基础平台技术和移动终端技术等数字工具实现对报业信息的处理与管理。手段数字化是数字报业的技术标志，是内容、形态、流程数字化的装备支持。
    数字报业的必然性和不可逆转性是由数字报业的鲜明特征决定的。数字报业的主要特征：一是即时性，由于网络技术的应用和普及，新闻报道的出现几乎与新闻事实的发生是同步的。二是互动性，在数字报业平台上媒体和受众之间不再是单向的信息流动，媒体成为交互中心。三是共享性，数字报业没有信息的秘密可言，任何终端和节点都享有对全部资源使用的权利。四是兼容性，数字报业从技术本质上说，是强制性标准和协议，在统一标准和规范协议框架内各媒体的内容、形态、工具、手段等是兼容通用的。五是覆盖性，数字报业把新闻的全区域性和通讯的无疆界性完美地结合起来，使"新闻"覆盖全球（"NEWS"的寓意就是北、东、西、南）。
     数字报业究竟是一个什么样式？我们该怎样观察和感受它的形象呢？综上所述，我认为，数字报业是网络、电视、广播、通讯、手机、报纸"六位一体"的新媒体。数字报业通过现代数字技术将网络即时性、电视直观性、广播覆盖性、通讯快速性、手机便携性和报纸信息性的六大特征"化"为一体，从而形成了令人全新感觉的数字报业新媒体。数字报业兼有网络、电视、广播、通讯、手机和报纸的功能，但数字报业不是这些功能的简单拼加，而是这些功能的组合再造。
    首先，数字技术使网络、电视、广播、通讯、手机、报纸得到了数字化改造；其次，数字技术又通过统一平台使改造了的网络、电视、广播、通讯、手机、报纸再一次按照标准和协议的要求得到协调和规范；第三，数字技术还为数字报业内容、形态和功能的扩大留足了容纳空间和技术接口。
     三、"数字报业"的挑战与应对
     数字报业对传统报业的严酷挑战已经迫在眼前。第一，时间上全天候挑战办报节奏。传统报纸一般分为日报、周报、旬报。这种每24、168、360小时出版一期的办报节奏已经不适应数字时代对时间全天候的要求
     第二，空间上全覆盖挑战发行区限。传统报纸的发行一般都是地域性的，即使全国发行的报纸也存在订阅和投递死角，这与数字报业空间全覆盖的功能差距甚大。
    第三，形态上全媒体挑战纸媒介质。传统报业惟以纸张为介质，这种单一纸媒介质的状况已经限制了报业的生存和发展，将被数字报业的全媒体介质形态所打破。
    第四，管理上全平台挑战传统模式。目前，传统报业除排版系统外，其他管理工作仍停留在手工阶段，数字技术的介入使具有采编、发行、广告、经营等全部功能的全平台管理系统得以建立和应用。
    第五，技术上全功能挑战行业存在。数字报业全功能技术的颠覆性和替代性不允许传统报业抱侥幸心理，顺之则存，逆之则亡。 面对数字技术的挑战，传统报业必须积极应对、主动转型
    第一，在结构上由纯报媒体向多元媒体转变，创造更多盈利模式。
    第二，在形态上由纸媒存在向全媒存在转变，形成多种存在形式。
    第三，在定位上由信息中介向信息中心转变，确立媒体信源地位。
    第四，在体制上由媒体事业向媒体企业转变，成为真正市场主体。第五，在知识上由单一专业向复合专业转变，打造成熟人才团队。