就外部机会而言，06年7月1日起，正式实行《信息网络传播权保护条例》，这对依托传统报纸创建 的新闻网站无疑是个利好的消息。因为它们的背后有强大的内容支持。相比之下，商业网站的新闻内容则 以转载为主，如果内容枯竭或获得成本提高，经营将受到影响?。
    从报纸本身的优势来看，报业在长期的运营过程中，积累了丰厚的无形资产，并由此形成了其类核 心竞争力——专业化的内容原创能力和公信力。这些是单纯的网络媒体所无法匹敌的。
    首先报业拥有专业 的采编队伍以及长期运作中建立的广泛的社会网络，具有高度的新闻敏感和深度剖析能力。
    其次，它的进 入品质远高于一般的网络媒体，同时内容的采集、制作和发行经过了一道道严格的把关，公信力较网络媒 体高。
    再次，报业它关注的是社会上大部分人共同关心的问题，社会是统一性和多样性的结合体，无论这 个时代对个性化的要求多么强烈，仍然需要有一个平台来引导人们的目光聚焦到一个点上，共同关心、探 讨、解决影响人类普遍的问题。报纸的核心价值正在于此。
    另外，就目前的技术可能性而言，网络媒介离 随处可得，随处可看还有一段距离，报纸网点的广泛渗透以及介质的廉价易读性能，使它在这方面仍保持 着优势。网络的海量信息容易让人仿佛一头扎进大海，茫茫然不知方向，但报纸明确的版面规定和有序性 ，让人在短时间内就能对信息重要性顺序有一个清晰的把握。报纸是品牌、公信力的塑造者和维护者，是 社会共同仪式的维护者，是“社会的皮肤”，仍然具有其存在的重要价值。 当然，相较于网络媒体，报纸存在着一些劣势。特别是总成本高，如新闻纸成本、印刷成本、人工 成本，渠道建设成本，这些构成了它的成本劣势。传播的单向性、缺乏个性化内容，响应的滞后性，表现 方式的单一性、版面及其他原因造成的内容的局限性使得受众要获得信息付出的代价或者费力程度都高于 网络。
    而对于广告主而言，传统报纸受众针对性的欠缺、广告精确投放度较低、成本高、覆盖范围有限， 广告的阅读率难以精确测量。 正是这些劣势，在压制着报业的发展，如何弥补这些不足，是报业下一步应解决的问题，那么途径 之一，就是化敌为友，取长补短，实现与网络的亲密接触，达成协同效应。 既然印刷版和网络版是互补的关系，那么在实际操作中，我们也应当沿着这个思路来营造模式，提 出其发展的策略路线。
    换言之，我们应当将两者看成一个功能相辅、价值互补的整体，针对一方的劣势， 利用另一方的优势加以弥补。其中的关键是，如何从印刷版的劣势着手，来分析网络版可能的空间。
     1、加速新闻更新速度，填补报纸时间上的空缺。这似乎已是老生常谈，但目前国内真正能做到这 一点的新闻网站还是寥寥。仅《人民日报》网络版、新华社的《新华网》等几个网站实行24小时滚动更新 新闻。在它们的网上，读者可以看到从凌晨0：00到24：00不同时间贴上去的新闻，可以及时地了解到发 生在世界各地的事情。而且，在每一条新闻后面都有更新的具体到分钟的时间，使读者在连续滚动的新闻 中可以知道事件的最近的发展和状态。而大部分报纸网络版都是把当天的印刷版新闻贴上去，这种方式只 能将两种介质置于对立的地位，读者只会选择其中一个介质满足信息需求。
     2、丰富版面语言，利用多媒体功能，实现内容表现形式的多样化。印刷版决定了它只能通过文字 传递信息，但是跨越到网络版，在视听上，它提供了技术可能性，这是在网络版经营中必须考虑进去的。 对于一些重要性强或运用视觉表现力远高于文字表现力的内容当中，应当尝试通过网络用视频方式来传播 。在国外，甚至华尔街日报、纽约时报这类以严谨著称的报纸都提供了podcast(播客)新闻。在国内，9月 1日刚刚改版的海峡网在这方面就进行了有益的尝试。该网为厦门日报社主办，在新版中，增添了视频中 心，内容是有关车展、读者节、相亲会等报纸主办的活动以及一些专访。这些用文字加以表现远不如视频 ，同时在两个介质上以不同形式传播新闻，将是个提升传播效果的可取方式。
     3、加强传播营销中利益相关者之间的互动。印刷媒介传播的单向性缺陷可以在网络中得到弥补。 我们总是强调与受众的沟通，这点固然重要，但是一份报纸，它的利益相关方狭义上包括了受众、广告主 ，广义上包括了员工、股东、上下游供应商、政府以及其他一些社会团体等等。网络平台信息容量巨大， 报纸应当通过这个平台与利益相关方充分沟通，实现社会效益和经济效益双赢。