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大河报


[来源] [作者] [时间]2007-7-31
  《大河报》于1995年8月1日创刊,是由河南日报报业集团主办的一份以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报。    
  《大河报》日出四开80版,其中全国版64版,省会郑州市区版16版,彩色印刷。全国版:立足中原,关注国内外重大社会、经济、政治、军事、文化、体育新闻事件,弘扬正义,针砭时弊;省会郑州市区:聚焦省会,报道百姓身边的新闻,追踪热点话题,关注百姓生活,倡导时尚消费;《大河报·七日财富》作为《大河报》全力打造的一份财经类周刊(周日报纸,周五发行),聚焦财经动态,透视经济风云,点评企业成败案例,关注企业家群体,彰显创业精神。具有信息量大,可读性强,阅读率高等特点,高密度覆盖河南省,全国日发行量达100万份,郑州市日发40万份,年广告收入4.3亿元,成为中原报业市场第一品牌,并跻身世界日报发行百强,综合竞争力位居中国报业第四位。    
  《大河报》覆盖河南省全省及周边省市近1.3亿人口,在全省建立了300多个发行站点,组织了近6000人的发行队伍,重点发行全省县级以上城市,并向周边省市辐射;其中,郑州平均每6人就拥有一份,居河南省报纸覆盖密度之首;对河南周边省市的影响力日益扩大,已成为国内外企业向中原市场展示形象、拓展市场的首选媒体。
    风雨十载路,激情滚滚来。有太多的往事都镌刻在了大河报发展的史册上,令人思绪萦怀。仅从经营发展的角度,具有转折点意义的大事主要有:     
1995年8月1日,《大河文化报》创刊,我省首家省级晚报诞生,免费派送发行,广告由河南报业广告公司买断经营。  
1996年1月1日,《大河文化报》交邮局发行。  
1997年1月1日,《大河文化报》广告部正式组建,收回买断的广告经营权,实现自主经营。  
1997年8月,《大河文化报》开始自办发行,组建以郑汴洛新为中心的分区直属发行站。  
1997年10月1日,《大河文化报》更名为《大河报》。  
1998年6月24日,由河南省公证处公证,《大河报》日发行量突破30万份,达305185份。  
1998年8月12日,《大河报》取消外勤业务员,成立地市广告业务代表处。  
1998年年底,日发行量突破45万份,年广告收入达6800万元,一举确立了中原报业市场上的霸主地位,成为河南最具影响力的强势主流媒体。  
1999年,全面推行广告业务授权代理制。   
1999年,完成了发行网络的整合工作,建成中原地区最大的自办发行网络。日发行量突破50万,跻身于全国发行大报行列。  
1999年5月,《大河报》月广告收入首次超过1000万元,当年实现收入1.1亿元,首破亿元大关,创河南报业经营历史纪录。  
 2000年1月5日,新生代市场监测机构对河南报业市场的调查结果揭晓:《大河报》在影响力、平均每期阅读率、广告千人成本等11个方面名列全省第一。  
2001年4月起,《大河报》进行全面办报理念梳理与调整,逐步向成熟的区域性大报迈进。  
2002年3月18日,《大河报》推出AB版序列,以厚报应对即将到来的报业大战。  
2002年4月,《大河报》与《城市早报》进行一体化整合;7月1日起《城市早报》作为《大河报·郑州地区版》面世,日发行量突破80万份,当年实现广告收入2.2亿元,比上年两报总收入增长14%,宏观上实现了河南日报报业集团关于两报整合“1+1>2”的战略目标。  
2003年4月,大河速递公司挂牌成立,依托自发网络开展夹页广告业务。  
2003年3月17日,《大河报》实现郑州地区全面彩印。  
2003年6月25日,世界报业协会公布的“全球日报发行量前100名名单”,《大河报》名列第99位,是我国中西部地区唯一跻身世界日报发行百强的日报。  
2003年8月4日,《大河报》再次实行改版,改变版式、丰富内容、增加版量,周二至周五的版数达到64版,刷新了《大河报》出版版数的纪录。  
2003年10月10日,由《大河报》与国家建设部科技促进中心、河南17家地产强势媒体宣传联盟共同主办的“首届中原住交会”在郑州举行,参展商86家,参观人数达29.47万人次,成交金额2.44亿元。  
2004年2月,大河报广告中心实行公司化运作。  
2004年2月28日,《大河报》成立房地产、健康、旅游、汽车、教育等7个工作室。  
2004年6月2日,大河报名列“国内都市类报纸竞争力20强”第10名。  
2004年6月,在第57届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名名单”上,大河报由上一届的第99位上升到第64位。  
2004年6月28日,世界品牌大会在北京召开,大会发布了2004年度“中国500最具价值品牌”排行榜,大河报名列第442位。  
2004年年底,发行量突破100万份大关,成为“全球报业发行百强”和“中国百万大报”并称的双百报纸。   2004年8月,在中国报业协会2003年度全国发行先进单位评比中,大河报名列第一。  
2004年8月,大河报广告中心对周末信息栏目广告进行了买断代理招标。  
2004年9月8日,大河报广告中心参加第39届世界广告大会,展位受到中外来宾的青睐,累计接待近万人次。   2004年9月4日,大河报与广州、北京、上海等地10余家主流媒体共同发起成立了“中国主流汽车媒体联盟”。   2005年3月1日,大河报确定了阶梯式广告价格,服务于高中低端客户。
栏目介绍
一 七日财富: 
 聚焦财经动态,透视市场风云,点评企业家群体,传播营销理念,共创财富梦想。  
 周日刊,周五发行。 
二 要闻版: 
 关注国内外重大事件,聚焦社会热点,反映民情民声。  
三 世界新闻版:  
 报道国际政治、经济、军事事件,评点国际风云,关注热点地区。  
四 中国新闻版:  
 精选国内重大政治、经济、军事、社会科教新闻,汇萃社会热点话题。  
五 财经新闻版:  
 报道国家财经动态,透视社会经济风云,点评企业经营案例。  
六 今日关注: 
 以大版面、大手笔捕捉焦点时刻,追踪重大事件,挖掘新闻背景。  
七 省会新闻版 :  
 高兴事、新鲜事精彩汇萃,烦心事、突发事跃然纸上。  
八 省内新闻版:  
 反映各地社会轨迹,关注百姓家长里短。  
九 文化新闻版:  
 最鲜活的文化信息和娱乐动态。  
十 体育新闻版:  
 一面是国内外重大体育赛事,一面是行家点评和球迷心声。  
十一 大河楼市:  
 评析市场走势,引导房产消费,关心百姓家居,构架楼市金桥,周三出版。  
十二 家电专刊:  
 关于家电市场动态、家电新品和消费潮流的完全手册,周五出版,每期 4个版。  
十三 IT世界:  
 展现IT产业风采,追踪市场动态,推介信息产业新品,引导居民消费,周二出版,每期4版。  
十四 投资金页版:  
 行业政策详尽综述,市场行情客观分析,专家点评指点迷津,图文并茂客观公正。  
十五 大河车城:  
 解读车市风云,展示汽车新品,引导消费走向,评析市场万象,周四出版,每期 10个 版。  
十六 游遍天下:  
 荟萃特色景点,聚焦锦绣中原,引导旅游消费,周三出版,每期 4个版。  
十七 一周电视 :  
 精品电视荟萃,一周荧屏赏析,周六出版,每期 8个版。  
十八 大河卖场  
 针对商场、超市和大卖场的广告专刊,每周五随 C版发行,每期16个版。 
 大河报广告部最早成立于1995年,1997年1月1日开始自主经营。10年来,随着大河报广告业务的持续高速发展,广告中心人员队伍不断壮大、机构设置不断完善,人员已由原来的不足10人发展到近百人,部门由原来的两个部门发展到包括设计部、省内业务部、省外业务部、信息业务部、行政管理部、市场拓展部、特刊部、媒体市场研究室等,各部门分工细致、门类齐全。除此之外,广告中心为了方便上门广告客户就近办理业务,除报业大厦营业部外,在郑州市区设立了6个服务网点,并在洛阳设立了经营部。到2004年,大河报广告经营收入由最初的120万元发展到近4亿元,占郑州报业广告市场的58%,年平均增幅高达132.1%。大河报的广告经营业务主要包括省内广告代理业务、省外广告代理业务、信息类广告业务三大块,2004年,省内广告代理业务收入达到24899万元,省外广告代理业务收入达到4497万元,信息类广告收入达到5645万元。
    大河报的广告经营在1995年创刊之初,是由广告公司独家买断经营;1997年开始自主经营,主要采取广告公司代理和广告业务人员自主开发相结合的方式;1998年下半年,随着代理业务的增长,全面推行广告代理制;1998年下半年以来,为了挖掘媒体经营资源、加大广告市场开发力度,广告中心逐步开设了一系列栏目广告和分类信息广告;2002年,随着与城市早报广告资源的整合和C版的推出,信息广告转变经营方向,由服务版面转到服务市场,广告栏目由13个增加到20个。为了丰富经营形式,扩大行业影响力, 2003年以来,广告中心加强与各专刊部门的协作,积极策划组织各种活动,成功地参与组织了“中原住交会”、“大河楼市春季平面房展”、“中原国际汽车博览会”等活动,并成功地推出了“大河卖场”,这些活动,极大地提高了大河报在这些行业的影响力和号召力,也提高了大河报的品牌影响力。
    大河广告中心面对不断变化、竞争激烈的市场,在经营当中锐意进取、开拓创新,近来,为了积极开拓外埠市场,在北京设立了大河报广告中心省外业务部驻北京联络处;为了加强与省内大品牌客户的沟通,改善和深化服务,成立了以服务省内大品牌客户为中心的市场拓展部;为了及时掌握市场动向,用准确系统、全面翔实的数据为广告经营决策提供依据,引进了先进的广告数据分析软件,并成立了专门的市场研究工作室;为了提高工作效率,方便客户,引进先进的广告管理流程软件,对计算机网络进行改造,实行计算机化管理,实现各营业网点接稿、录入、设计异地同步运作;为了提升媒体形象,加强对广告审查的管理,进一步细化明确审稿规范,严格广告审查制度,确保了大河报的社会影响力和公信力。
 大河报广告中心取得的骄人成绩,赢得到了社会和政府有关部门的认可和好评,先后被评为:1997年度省公益广告活动先进单位、1998――1999年度省广告行业精神文明单位、2003年度河南省规范医疗广告活动先进单位、2002――2003年度河南省广告行业文明单位、2002――2003年度全国广告行业文明单位;广告中心主任大河报副总编辑焦书晖被评为:全国报业管理先进工作者、2003年度中国房地产主流媒体20大最具推动力人物、2004――2005年度中国广告风云榜风云人物。
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