张洪忠
  面对当前传媒环境的快速改变，报纸读者的阅读行为会发生怎么样的变化，目前国内新闻界对于这个问题还缺乏实证数据的探讨。本文从读者获取报纸的方式和读报地点两个方面来进行时间纵向上的考察。获取报纸方式的变化其实就是探讨报纸发行的变化问题，从家庭或单位订阅、街头零售、传阅、其他途径几个方面来考察在不同时期读者中这些途径的比重变化情况。读报地点的变化是考察在不同时期读者中家庭、办公室、上班途中、其他地方这几个读报地点的比重变化情况。通过对这两个方面的分析可以从一个侧面掌握我国报纸读者阅读行为的一些基本走向，也为报纸的发展提供有实际价值的参考。
  数据来源是分别在2004年7月、2005年7月、2006年11月在重庆连续三年进行的三次调查，2004年是重庆时报委托的创刊前调查，后两项是重庆晨报委托的调查项目，三次调查都是采用PPS抽样法和问卷调查，有效样本数量都是1200人份左右，调查总体都是重庆主城区的12——70岁的、识字的、长住和暂住的居民。从读者规模和结构来看，重庆的报业格局中最强势的报纸是重庆晨报。
    一、获取报纸的方式：零售逐年下降，其他的几种方式都逐年有所上升。 
  从三年的连续调查数据来看，街头零售比例呈现逐年下降的趋势，并且下降比例比较明显。零售的比重也由第一退居第二。自己或家庭订阅、单位订阅、别人的传阅、其他集中获取报纸方式的比例都有上升，私人的自己或家庭订阅比例更是上升到第一的比重。（具体参见下图）

二、读报地点：家庭和办公室依然是最多的两个读报地点，但形式正在走向多样。 
  从读报地点的情况来看，在家庭和办公室读报依然是最多的两个地点，分别占了45.15%和23.59%的比重，但从三年的比重变化来看是逐年下降的趋势。而其他地方则是上升明显，由2004年的12.9%上升到了22.57%。由于调查没有进一步探讨其他地方的具体地点，这还有待在今后的调查中进一步考察。

三、结语 
  在短短的三年时间里，报纸的获取方式和读报地点都在发生着明显的变化。这种变化不能仅仅理解为是重庆一个报业市场的变化，或者仅仅将这种理解限制在获取方式和读报地点两点上，而应该从这里透视出我国报纸读者的阅读行为、甚至是整个的消费方式正在发生着变化。也就是说，传统的报纸消费方式正在发生着改变，这种传统在不同的地域可能有差别，但变化是没有地域差别的。进一步来说，谁墨守成规就会承担被变化抛弃的风险。
（责任编辑: 杨蕾 ）